百雀羚東方簪TVC電視廣告片創(chuàng)意講訴的是一位鐘情于東方神韻的珠寶設(shè)計師在故宮中漫步，她希望讓更多人感受發(fā)簪的設(shè)計美感，并呈現(xiàn)發(fā)簪的描摹、打蠟、雕刻等制作工藝；主題是讓歷史變得時尚，讓經(jīng)典變得年輕，看似是講東方簪，實際上傳達(dá)百雀羚品牌的理念。
不過，百雀羚同期的主打產(chǎn)品TVC電視廣告片卻沒有周邊這么爭氣，某魔術(shù)師端著百雀羚包裝盒變花樣，表達(dá)生活就像一個盒子的創(chuàng)意。TVC電視廣告片突出的魔術(shù)與百雀羚的品牌調(diào)性并無關(guān)聯(lián)，可以說是為了一句文案而拍的片子。
另外還有商家用力過猛，在10月30日奧康高管親率員工集體進(jìn)行骨折行為藝術(shù)街頭表演，更有快遞小哥骨折送件，盡管鮮明地傳達(dá)雙11在天貓真打折，如此惡搞也不少指責(zé)為low。
往年雙11期間粗暴的打折、惡搞式刷屏、眾多‘’繁華元素堆砌推廣方式再也無法再打動消費者，人們更喜歡的是有溫情、有內(nèi)涵的品牌，對廣告的質(zhì)感與水準(zhǔn)要求越來越高。
雖然是產(chǎn)品廣告，也能讓用戶喜愛，即使在平時投放，依然是調(diào)性、創(chuàng)意、品位俱佳的好內(nèi)容，這才是品牌傳播的高明之處。
雙11的新品創(chuàng)意對品牌識別、流量導(dǎo)入、預(yù)熱轉(zhuǎn)化來說牽一發(fā)而動全身，廣告大師大衛(wèi)·奧格威說：做生意的唯一目的，就在服務(wù)人群；而廣告的唯一目的，就在對人們解釋這項服務(wù)，文藝營銷以藝術(shù)化形式來承擔(dān)這種使命，上述TVC傳播效果給品牌商帶來了諸多啟發(fā)。
（1）出眾產(chǎn)品只需講透一個點。優(yōu)秀的產(chǎn)品有很多賣點，面面俱到反而讓消費者記不住，所以岡本003以往的廣告創(chuàng)意都在打薄這個賣點，新品的誕生是岡本在長期用戶反饋中發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品增添雙倍潤滑劑能顯著提升伴侶快感，嚴(yán)格來說，岡本003新品是C2B（按消費者需求定制）的產(chǎn)物，而創(chuàng)意TVC以浪漫的雙人舞來展示一滑入魂主題，體現(xiàn)了對女性用戶的關(guān)愛。
（2）用新的敘事方式演繹故事。繼承傳統(tǒng)是老生常談的話題，百雀羚東方發(fā)簪TVC為何能如此引人入勝，主角是珠寶設(shè)計師重塑傳統(tǒng)東方美的故事，與百雀羚一貫堅持的傳統(tǒng)路線一致，而魔術(shù)則與品牌不搭調(diào)埋下了失敗的伏筆。舞蹈更是司空見慣，岡本003新品卻采用的是黑科技元素的AR（增強現(xiàn)實）讓舞者和觀眾置身在一個美輪美奐藍(lán)色世界，與主打新品包裝色調(diào)一致。
（3）以真情觸發(fā)一群人的共鳴。音樂和舞蹈的最高技巧是沒有技巧，與其掏空心思造概念、想文案，不如從產(chǎn)品本身找出與生活的連接點，只要品質(zhì)足夠好，可直接以產(chǎn)品功能體驗或品牌理念為創(chuàng)意，只有真心為用戶著想，才能感染人、影響人，而那些惡俗的炒作營銷能博一時眼球，用戶未必會買單。
雙11比拼的是讓利力度，更是品牌創(chuàng)意的卡位，廣告片制作創(chuàng)意來源于產(chǎn)品的厚積薄發(fā)，當(dāng)雙11營銷從價格促銷轉(zhuǎn)變?yōu)槲乃嚑I銷，這代表著消費者從短期囤物沖動上升為長期品牌價值觀的認(rèn)同，本質(zhì)上是消費者心智更趨于成熟的審美升級，希望大家這個雙11過得更爽！