談談文案
1、什么才是文案？它是，擺弄文字的商業藝術片導演，較于文筆，更看重寫東西的蒙太奇 。
2、一份文案是停格的單獨畫面，但10個、20個或更多停格畫面卻成為動作，有動作才有故事。
在 2017，廣告人 100 個不被外人理解的常識
3、好文案，是靈魂與活力之源，具有咒語一樣的魔力，它會出發廣告效果的能量場，創造品牌與消費者的溝通。
4、讀李欣頻的文案，就好似騎著自行車登黃山看進。風景很美好，過程超坎坷...做文案的人自然懂。
5、勞工以天計工資、律師算談話鐘點、網絡以分計費，廣告以秒論酬。
以上述腦力換算金錢價值來看，廣告是所有行業中最值錢的。
6、當年跨行時，我就信了樓上那句的邪。
7、廣告學，是所有人一生的必修課程。
8、學營銷，用科學的方法，在最快的時間內，找到自己無可取代的人生位置。
9、學攝影，在電影院中學風格，用鏡頭練眼光，除了看面相之外，讓自己比以前更會看人。
10、學市場，喜歡服裝，又愛電影，迷戀詹姆斯，又對足球瘋狂。來不及等輪回，又沒本錢當演員，想試遍365行，廣告讓你見識每種市場的奇聞怪事。
11、學公關，左右逢源才能面面俱到，學幾招到哪都能打通關的技巧，把自己變得更友善是道德的。
12、學創意，為了激蕩出于戀人的新相處模式，我們必須不斷地練習用腦。
13、學美學，多一點美學常識，增加自己的可看性，比整容更有效。
14、學傳播，為了不讓貓摧毀我們的數據線，你需要鉆研更高明的溝通技術。
15、學技術，學會在PC端謀生的99種新方法，現在申請計算機創世紀的原住民還來得及。
16、學趨勢，向塔羅牌問明天的趨勢，從何水晶球看未來已經落伍，用流行熱點學預測產品的壽命，除了哈利波特，我們有能力預言自己的未來。
17、文案，即使復制了思維，用了相同的辭藻，可是卻無法有相同的敘事方法、相同的腦中影像與陳述邏輯...
18、比起自嗨式，滿腦子想法卻無從下手空有一身好文采的老文案，廣告公司更青睞excel、ppt以及google、baidu玩得溜的新人。
19、當代文案必備語言技能有：鬼畜、彈幕、網絡語、方言、等等，以及文言文&現代不完全雜交語、漢語拼音&英語單詞毫無邏輯混合語。、
20、不能朗朗上口的文案很難傳開，缺乏審美愉悅的文案很難記住，沒有深刻洞察的文案難動人心。
21、除了草稿外，全球廣告史上沒有隨便編幾個字的文案（隨便想幾個標題，相信你很快的）
22、每一篇微信、每一個slogan都是有價可詢的（扔幾個字還談錢？）
23、越是簡單的文字，回收站里的廢稿就越多（微信標題有必要花這么長時間？）
在 2017，廣告人 100 個不被外人理解的常識
24、一個微信號的原創IDEA，被少數人抄，它就是赤裸裸被視美；被大多數人抄，它將成為廣告理論轉發分享，估值一個億。
25、原創如果只屬于上帝，那你至少能做到的是通過腦洞大開的新組合，把所有人亮瞎眼，一直被模仿，從未被超越。
26、致敬引用、承襲翻拍、改編參考、模仿借鑒...某種程度上都是包裝過的視美，相信98%的廣告人都會躺槍。
27、不會copy的廣告人不是好writer。
28、文案最最基本的能力，不是發想創意，而是扒信息、搜資料、做歸納。
29、文案撰稿人想要作弊非常容易，如果我想獲得高關注度，我只要讓我家哈士奇多點自拍就行了。

關于設計
30、如果你藍/呂朋友是做設計的，請放心，他既沒時間出軌的，又沒精力搞事情。
31、如果你身邊有人進了廣告公司，每個月末多發紅包，三年內他們會很窮并一事無成。
在 2017，廣告人 100 個不被外人理解的常識
32、如果你想追一個設計，最好的辦法是成為一個部門的AE。
33、如果你找設計朋友做私單，報價不要砍太狠，服侍好客戶之后再服侍你，是真滴在賣命伺候。
35、除了草圖，世界上沒有簡單畫出來的畫。（簡單畫兩張唄） 每一張畫都是有價的。（隨便設計價格隨便）
36、一筆劃到底的LOGO，文件夾中的稿件.第N版就越多。（這么簡單還要花這么長時間？）
37、一張海報，甲方一稿就過掉的概率跟中彩票是不相伯仲的。
38、如果客戶還不滿意，放大兩倍品牌的logo。
39、如果他們還不消氣，就亮出他們產品的照片。
40、哪怕客戶的情緒跌到谷底，也別讓甲方CEO照片登上臺面。
41、微信小標題放在插圖下方，比放在配圖上多吸引10.8%以上的讀者。
42、文案和設計，銜接不上的策略，約等于忽悠。

評論行業的最多...
43、如果你在公司里找不到BD、SAE、CD等大咖，可以嘗試在后樓梯抽煙區看看。
44、廣告是一個并不成熟的行業，不是什么產品打了廣告都能賣暢銷。
45、沒有哪個廣告人能夠證明消費反饋方面與銷售直接之間有關系。
46、喜歡看廣告不代表你能做廣告，儂要拎得清！喜歡唱歌的那么多，咋不去做歌手呢？
47、4A廣告術語中英文夾雜，但國外廣告人普遍表示聽不懂，就好比吾四剛as a human decency, 怡四totally 伐來賽...
48、很多剛入廣告圈的人會認為，他們的未來是：
剛畢業菜鳥文案3~4k ；1~3年普通文案 5~8k ；資深文案 8~15k ;副創意總監 20~30k ...
但現實有不少廣告文案歷程是：從菜鳥文案、熟鳥文案、老男人或老女人文案、跳槽或轉行
49、如果9點算正點上班，98%的廣告人扣考勤費。
50、最重要的是，即便你9點上班，并不意味著你就能6點整點下班，因為這個點往往客戶就會發反饋了
51、做廣告的,不是什么廣告都能做。
52、社會化媒體 ≠ 微博微信，房地產廣告的干不來數字營銷互動。
53、廣告費用中最貴的是KOL，不是大家熬命想出來的創意。
54、廣告入行的門檻，確實很低！專業要求不是很高...
所以，總有不計其數的熱血廣告sao年寵壞了新人薪資。
55、最怕永遠說預算不差錢的甲方，讓我們隨便搞事情。
56、如果甲方提出一個方案，讓廣告公司包裝贏個戛納金獅作為KPI之一，那你一定要脫離父子關系！
57、甲方廣告省錢小妙方：發一封一份邏輯清晰、細節詳盡的Brief郵件。
58、剛畢業建議做廣告，你連廣告行業都能堅持做一年，你還會怕啥？
59、剛創業千萬別做廣告，這個行業不是單靠創意就行，還有經驗、資源和甲乙幕后花絮
60、有時比稿就像相親.女（ke）主（hu）早就心有歸屬，但還是需要一些炮灰充充場面。
在 2017，廣告人 100 個不被外人理解的常識
61、除了已婚者，其實超過80%的廣告男女長期處于單身狀態（PS不代表沒有性生活）。
62、超過2~3成男上司會跟女下屬發展戀情。
63、廣告行業中女廣告人身材反差率最高，要么身材苗條極致，要么豐滿肥胖嚴重。
64、廣告行業中男廣告人桃花運最低，要么忙到單身與五姑娘相愛相殺,要么生活美滿彎得福。
65、88.88%的已婚廣告人性生活，相當及其不和諧。
66、每個AE給客戶的PPT耗時1.5小時，其中發呆1小時。
67、每個廣告人一天9個小時的工作，其中想著中午出去吃還是點外賣，吃什么以及brainstorming占據約3.8個小時
68、想當年楊永新的網癮癥狀：
例如百度貼吧、豆瓣小組、知乎問答、社群論壇，隨時交流；
新浪博客、搜狐博客、豆瓣日記、摘選文章；
微博、微信、朋友圈，熱點追蹤；
移動硬盤、優盤，BT種子越獄翻墻等，
已然是廣告人搜羅信息想創意的好去處。
69、了解廣告行業，從作品+作者開始，而不是死讀書。
70、見多識廣是想出好創意的前提，并取決于思維能力，而思維能力來自于40%天賦和60%斃稿訓練。
71、創意從來不是拍腦袋風暴出來的，是邊修改邊執行出來的。
72、最好的創意不是最與眾不同的那個，而是當時當地最好的解決了甲方問題的那個。
73、消費者所關注的品牌/產品，永遠都是廣告想讓TA關注的。
74、大多數廣告沒有給消費者足夠的信息。
75、很多微博朋友圈一邊倒的話題，未必是當下大多數人做贊同的。是持有反對聲的人以為自身是少數，不愿發聲~
所以熱點不必介懷，等會就涼了。
76、（雖然用戶偶爾會白癡但是）消費者絕對不會有錯；如果犯錯了，那也是廣告提示他犯錯。
77、任何一個傻瓜都能寫出廣告，但聰明人看到好的廣告，都會止不住手癢想做點什么（下載新APP、購買新產品，搜索新品牌等）
78、十萬+，是稿件不斷升級演化出來的。請相信重要的事情，老天爺會在適當的時候給你提示。
在 2017，廣告人 100 個不被外人理解的常識
79、廣告是21世紀的詩，詩人不死，只是逐漸變身成廣告人。
80、多數好的撰稿人，可以歸為兩類，詩人和殺手。
詩人把廣告視為目的，而殺手將廣告視為達到目的的手段。
81、廣告注定不能成為信仰。信仰將生死明暗，善惡分明，天堂地獄并存。
但廣告總是隱惡揚善，永遠完美幸福的時間，怎么看也不是人生的全部。
82、廣告部承諾品牌主銷售的功能，但是可以提供銷售宣（hu）傳（you）資本。
83、廣告向消費者導入了品牌的思維方式后，在傳達和說服的基礎上增加了培養的目的，
即通過廣告進行品牌構筑。
84、BIG IDEA的中文權威解釋是：是基于廣告的基本方針（品牌定位、目標受眾、競爭關系）的框架中，制作在實現廣告效果目標（品牌識別、品牌知識、品牌態度）方面最為合適的廣告作品。
85、廣告作品由傳達內容、創意、基調和風格三個要素所組成。
86、廣告的主要任務不在于改變用戶的消費態度，而是強化品牌印象和增強產品信心。
因為人們心中有個品牌記憶記憶庫，他們比較有規律地購買這些品牌穩定、習慣性比沖動大體上能更貼切地形容人們的購買行為。
87、學廣告，上、北、廣。
88、國外同行看不懂大部分國內廣告術語：KOL\O2O\大V。
89、看~好作品是出好~作品的50%，另一半是自我調性和經驗閱歷。
90、哪個行業的新人不加個班呢，但是新人徹夜加班的還真不多，很不巧有廣告。
91、經常把創意、洞察掛嘴邊的廣告理論學者，要么很有創意很會洞察，要么就相反。
92、檢驗廣告人優秀與否的最好方法：查看他作品的創意表現，而不是微信閱讀量。
93、廣告人更關注創意，甲方們更關注生意。道不同，觀念自然不相為謀。
94、廣告公司很少給自己做廣告，那是因為，不是所有公司都有一個愛寫書的奧格威。
95、未來的幾天，你將會困惑以下的話題：
你在濟南從事什么職業？客戶經理；
廣告工作肯定很有趣！不，做很多調研；
你做調研？不，我們有專門的調研供應商；
那你要出差吸納新客戶？不，我不是銷售；
你寫廣告畫圖嗎？不，文案寫稿設計畫圖；
對不起，那你到底做什么？營銷；
你作為客戶代表做營銷？不，客戶有自己的市場部；
那你搞管理？不，但是我想以后許可以...
96、如果你想做個廣告很出名，或者你想做出名的廣告人，80%可能性是你會發現夢想難以實現，你不能根據果而確定因。
97、進入廣告行業最好的初衷，是覺得廣告可以解決生活，恰好你也熱愛。沒有過多借口，只是源自本能的愛。
98、都說公司戀情幾乎都無疾而終，但是這條法則不試用在廣告行業。
在 2017，廣告人 100 個不被外人理解的常識
99、與其他行業一樣的是，廣告行業留下來的大致3類人：
做到公司高層的人；
做到公司或高或低層（總之自認為很diao）出來開廣告公司的人；
做得不上不下又錯過轉行期，只好將錯就錯的老文案、老設計等。
與其他行業不同的是，這些留下來的3類也極少以廣告為終身事業，廣告是難以留住人才的行業。
100、所以，看來這么多理由，如果你還想接著做廣告...
那就提高你自己的絕對核心競爭力，讓甲方或老板放棄選擇或者沒有選擇，練好技藝做好深造。
101、額外贈送一句，為了以后不后悔還是不要做廣告了。
如果做了廣告，那就在折磨人的環境中磨練自己一身本領。
然后繼續前行吧...