回顧2020年雖然有疫情的影響，廣告片人還是發(fā)揮了自己的聰明才智，制作了一些優(yōu)秀的刷屏廣告片片。從疫情的角度展現(xiàn)，從創(chuàng)意的角度展現(xiàn)，從價值分享的角度展現(xiàn)，形式越來越多。但是從品牌的廣告片數(shù)量來看，能夠成功刷屏，突破圈層的刷屏廣告片片比較少。那成功刷屏的電視廣告片片都有那些共性呢，我們就來一探究竟吧？
《大眾情感共鳴》
人非草木孰能無情，說明消費者都有情感的人。好的影視廣告片需要緊緊地抓住大眾共同的情感。比如一些口述、生活化的語言方式，可以很快地把消費者拉到特定的場景中，為廣告片制造煽情的氛圍。廣告片內(nèi)容也要是消費者身邊的故事,這樣消費者就容易被故事觸動而有了情緒表達的欲望,不自覺的跟別人分享廣告片內(nèi)容。
2020年初的時候，一場突如其來的疫情，讓熱愛運動的人突然暫停下來了。NK通過洞察，發(fā)現(xiàn)了大眾的這一情感痛點。推出了相關(guān)的影視廣告片《哪兒擋得了我們》。廣告片一開始就是空無一人的球場，顯得特別的空蕩。一下子把消費者的情感引發(fā)出來了。面對這些困難，運動愛好者發(fā)揮自己的主觀能動性，在家里做起了各種運動。品牌希望通過廣告片詮釋#哪兒擋得了我們#向運動員致敬，也希望大家滿懷希望。
《感官刺激》
消費者大部分的體驗感受，都來于感官。比如眼睛、耳朵、鼻子等等。通過影視廣告片的影像和聲效，讓消費者覺看后很開心，快樂，形成感官刺激。廣告片要充分占領(lǐng)消費者的眼睛讓他看到什么，通過耳朵讓他聽到什么，通過技巧讓他嘗到什么。這種感官刺激慢慢的積累以后，消費者的身體才能產(chǎn)生感受，心理產(chǎn)生各種觸動，最后吸引他們關(guān)注廣告片及品牌。
DY和電影《我和我的家鄉(xiāng)》一起拍攝了《我和我的家鄉(xiāng)》影視廣告片。廣告片以普通人的視角去展現(xiàn)家鄉(xiāng)的特色。有重慶、天津、青島、北京、廣州生活的人等。通過人物對話、下雨、大海波濤、煲湯聲音這些感官刺激，很好的勾起了消費者的思鄉(xiāng)之情，讓他們記住了這次的活動。
《輸出價值分享》
品牌的廣告片不要只是從自己的角度考慮，也要從消費者的角度考慮，考慮能夠給消費者輸出什么價值。簡單來說，你的廣告片要能夠提升消費者的逼格，這樣才能被他們分享出去。比如你的廣告片內(nèi)容要新奇、有趣、生動，天生具備共享高頻。你的廣告片可以讓分享的消費者顯得更加的與眾不同，富有品味。這樣消費者會有向朋友圈炫耀的欲望。
在五四青年節(jié)時，B站推出了自己的品牌廣告片《后浪》。廣告片中，何冰老師以過來人的身份侃侃而談。他既感慨時代提供了富饒的文明饋贈，也鼓勵年輕人要充分的發(fā)揮自己的創(chuàng)造力。比如很多人,從小你們就在自由探索自己的興趣。很多人在童年,就進入了不惑之年,不惑于自己喜歡什么,不喜歡什么。看到廣告片里面很多是贊揚年輕人的，跟父母總是說年輕人少不更事形成巨大的反差。讓年輕人覺得原來自己這么牛逼，產(chǎn)生了分享這則廣告片的沖動，讓廣告片刷屏起來。
《制造有趣話題》
不是有句話嗎，好奇害死貓嘛。說明消費者都有一顆八卦的心。品牌需要從自身和廣告片創(chuàng)意內(nèi)容中，制造出一些有趣的話題，讓消費者關(guān)注和參與進來。有趣話題因為不同的人群、不同的媒介、不同的圈層解讀不一樣，這樣發(fā)酵以后，產(chǎn)生了話題擴展。這些擴展如果行為結(jié)果與參與方式上差不多就可以引發(fā)群體傳播效應(yīng)。
今年的畢業(yè)季，可能是最難的就業(yè)季。874萬畢業(yè)生穿上白襯衫，投入到找工作的大潮中。TM看到這個話題，推出了自己的影視廣告片《加油白襯衫》。廣告片剛開始就是一群學(xué)生照畢業(yè)照，準(zhǔn)備離開學(xué)校。然后是穿著白襯衫不停的面試，不停的被拒絕。正因為被拒絕，畢業(yè)生才會對這個世界更加無所畏。大學(xué)生和其他人看到這個話題，紛紛參與互動。通過這個大家都關(guān)注的話題，充分體現(xiàn)了品牌的人文關(guān)懷。
通過總結(jié)這些規(guī)律性的刷屏廣告片，我們分析好的刷屏廣告片，首先是需要通過輸出價值，產(chǎn)生感官刺激吸引消費者的注意，通過大眾情感共鳴，讓他們制造有趣話題，最后傳播開來，形成刷屏現(xiàn)象。