不知道你有沒有過這樣的經歷，你一直都很想買一件東西，為此攢了很久很久，終于有一天，你攢夠了錢，把它買回了家。剛開始的時候，你很興奮，把它視作珍寶。但是沒過多久，這種新鮮感便會慢慢消失，你開始習慣它的存在，漸漸忽視它，把它當作空氣，可有可無。
很多東西就這樣被無視，被浪費，并且有的時候，這種情況也會出現在人與人之間的關系中。
最近，雷克薩斯發布的一支微電影宣傳片，就將鏡頭對準了一對因喪失新鮮感，而產生矛盾的夫妻。他們因為忙碌的工作，忽視了彼此，不再激情，不再甜蜜，甚至鬧到了要離婚的地步。但不一樣的是，他們最終開始意識到問題的存在，重新審視平平淡淡的日常，然后擁抱彼此，重修于好。
宣傳片播出后，很快就獲得了業內外的一致好評，打動了無數人。在這些人中，不僅有雷克薩斯的車主，還包括了很多此前并不了解這個品牌的觀眾。
那么，這支宣傳片是如何做到的？
似水流年，奠定宣傳片感性基調
在宣傳片的開始，雷克薩斯并沒有直接開始講述這對夫妻的故事，而是引用了王小波的一句話似水流年是一個人所有的一切，只有這個東西才真正歸你所有。其余的一切，都是片刻的歡娛和不幸。
這句話出自王小波的書《似水流年》，意思則是說，在生活當中，我們會經歷各種各樣習以為常的東西，很多人都不懂得珍惜，直到最后，甚至也并不知道自己擁有這些東西。但恰恰是這些，是真正屬于我們自己的，需要我們去珍惜，去慢慢品味。
這句話串聯起了宣傳片中夫妻的重要時刻，成為聯系他們彼此情感的橋梁。
在他們第一次遇見的時候，女主正在一個人喝著悶酒，也并不相信愛情，覺得很多人相戀多年，說分手就分手，轉眼就和剛認識的人結了婚。
但男主用一句王小波的話，成功吸引了她，讓女主意識到那些不懂得珍惜的人，都是笨蛋，兩人也因這句話墜入愛河。
而在生活的點點滴滴當中，他們最初的甜蜜感漸漸消失，誤會也隨之產生。男主本想和女主說新書即將簽售的事，但在女主一次次的忙碌中，沒能有機會說，這也成了他們爭吵的導火索。
但在酒吧里，他們第一次遇見的地方，男主又一次說了王小波的這句話。他們也都開始真正知道這句話的含義，生活也并不都是轟轟烈烈，大部分都是平淡、無趣的東西。但也正是這些，才讓生命變得完整、絢爛！有一種恍如隔世的感覺。
他們也因此重修于好。
可以說，這句話賦予了宣傳片更多文藝色彩，讓我們陷入一種感性的情緒當中，讓我們開始思考，夫妻兩人之間，好的關系究竟應該是怎樣的？
順其自然地表達，貼近100萬個車主家庭
今年6月，雷克薩斯在中國的銷售量正式突破了一百萬臺。其品牌定位中高端，有些同級別車型的價格甚至要高于BBA（德國三大汽車品牌：奔馳、寶馬、奧迪）。購買雷克薩斯的人往往也都是商務中產家庭，他們有品位、有鑒賞力、有一定的購買能力，但也不可避免地存在一些家庭方面的問題。雷克薩斯則通過這支宣傳片，貼近了其品牌本身的100萬個車主家庭。
在故事情節的安排上，雷克薩斯做了充分的考量
首先，關于素材的選擇，雷克薩斯對準了夫妻間新鮮感喪失這個話題。在當今社會，離婚率居高不下，有些一線城市甚至超過了40%。實際上，像宣傳片中這樣的故事每天都發生在我們身邊。很多人因為新鮮感而相愛結婚，卻又在柴米油鹽中，被消磨掉生活的熱情。
而雷克薩斯的中產車主家庭，可能更容易體會到這種感覺。他們會因為繁忙的工作，忽視家庭中的另一半，很容易出現各種分歧。這支宣傳片，則是他們真實生活的影射。
其次，在一些故事的細節上，雷克薩斯安排得很巧妙，十分耐人尋味。
例如在宣傳片剛開始的時候，我們可能會覺得男主只顧埋頭工作，對女主的問候敷衍了事，甚至有一些冷淡，并不像是一個稱職的丈夫。
但是到了宣傳片后半部分的反轉，我們才漸漸發現，男主并非冷淡，而是把女主一點一滴的付出都記錄了下來，沒有忘記。并且出的那本新書，就是獻給女主的！通過這樣前后的對比，我們便更能感受到溫暖。
此外，從開車這件事，我們可以看到女主對彼此之間關系上態度的變化。在去酒吧的路上，男主曾建議自己開車，遭到了女主的拒絕，可見在這個時候，女主并不開心，一心想脫離這段關系的。但在聽完男主一席話后，女主借喝酒為由，讓男主開車回家，似乎在這個時候，她也開始重新接納男主，想要繼續生活在一起。
在人物的設定上，雷克薩斯也是特意安排
男主是一位事業有成的作家，女主則是公司的高管，他們所開的車也是雷克薩斯。在某種程度上，他們與雷克薩斯的車主處于同一社會階層，或者說，是這些車主的典型代表。他們經濟實力相當，他們社會地位相當。這樣，宣傳片就更容易讓100萬車主家庭產生共鳴，讓他們覺得故事與自己相關。
并且宣傳片并不是由當下的一些流量小生出演，而是邀請到了兩個實力精湛的老戲骨。男主王景春是柏林電影節銀熊獎最佳男演員，女主則是華鼎獎最佳女演員。他們通過精湛的演技，表現出了這對夫妻感情間的變化，似乎每一個眼神，每一個表情，每一段對話，都是戲。
這支宣傳片跨越了這對夫妻十幾年的時光，通過他們的演繹，我們可以很明顯地看到他們性格的變化。
在年輕的時候，男主比較活潑幽默，他會在酒吧主動搭訕心儀的女孩子，并拿王小波的話出來賣弄。但到了現在，則變得成熟穩重許多，更像是一種默默付出的角色。
而對于女主來說，年輕時雖然有些消極，但也有少女時期的可愛，現在則顯得成熟果斷。這些都被陳數表現了出來。
與此同時，在不同的心情狀態下，他們的微表情則把握得很好。
例如在前往酒吧的路上，男主不停地向外看，向女主看，王景春臉上露出愁容，表現出此時男主內心的焦灼、擔憂。
而在又一次講到王小波的話時，王景春則幾近梗咽，表現出他此刻不安又激動的復雜心理。
女主的表情則更為豐富，陳數則把握得恰到好處。
在酒吧里，她先是表現了從同事那里聽到男主簽售會的生氣。
但男主的一句好喝嗎，引起了她的好奇、疑惑，也陷入到對于過去的回憶當中。
而最后得知真相后，她的釋然、以及感動，也反映在眼里的淚花當中。
與此同時，女主少女時期的苦惱，以及收獲幸福的甜蜜，也被陳數表現得淋漓盡致。
除此之外，他們對于臺詞的把控，節奏的掌握，也是相當有功力！尤其是在宣傳片的后半部分，都是由男主一個人的臺詞給支撐起來，通過他的言語，一點一點帶我們融入他們的故事當中，產生情感上起伏。
而這樣的演技，以及最終呈現出作品，精致而又細膩，也更加符合100萬車主的家庭的品味以及期待，有利于達成品牌與車主之間的溝通。
揭露生活，側面實現受眾美好期望
上面兩部分的敘述，圍繞的是王小波那句話的作用，以及雷克薩斯是如何貼近其100萬車主家庭的。像是王小波的粉絲，雷克薩斯的車主看完之后，很容易就會被宣傳片所吸引。
實際上，這支宣傳片想要傳遞的內容，也是王小波和李銀河生活的縮影。在書信集《愛你就像愛生命》中，我們便可以看到他們的日常生活。這里面不僅有對彼此的欣賞，想見彼此的渴望，還包含著他們對自我的懷疑，分離時的寢室難安，對彼此情況的猜忌、揣度等等。這些都是生活中一些稀疏平常的東西，但正是它們讓彼此之間的關系變得更為緊密，也讓生活變得更加絢爛！
但是很多人既不看王小波，也買不起雷克薩斯，看完后為何也被打動了？
在很大程度上，是因為這支宣傳片引發了這部分人的共情。
以往會有很多講述愛情的電影或者是電視劇，它們闡述更多的可能是王子和公主歷經磨難，終于走到了一起，進入了幸福的殿堂，然后全劇終，不再講述之后的雞毛蒜皮。
而這支宣傳片則講述了婚姻以及生活的真相，告訴我們真正的婚姻并不都是美好的，其中也摻雜著許多爭執、無力與苦痛。隨著情節的發展，我們便一點點陷入到這種情緒當中，認清真實的世界，讓我們誤以為這支宣傳片可能是一個悲劇。
但是在結尾處，宣傳片來了一個反轉。因為男主細心的觀察，默默的付出，王小波的那句話，他們又重修于好，讓我們在苦痛中，依然抱有對未來生活的美好期望。
羅曼·羅蘭有這樣一句名言：世界上只有一種英雄主義，就是看清生活的真相之后，依然熱愛生活。
這支宣傳片的故事，雖然都沒有直接發生在我們自己身上，但通過他們的演繹，最終呈現的都是一個相對美好的結局，我們的情感便在一定程度上得到了滿足。
并且看完這支宣傳片，可以讓我們在面對生活中各種各樣不順心的事情時，開始覺得，沒關系，相信這些美好的存在，難題最終都會被解決的。
可以說，我們對于未來的想象，在這對夫妻的身上得到了實現。
當然，雷克薩斯做的還不止這些，除了宣傳片，官方圍繞婚姻中可能會出現的幾個尖銳的問題，放出了幾張手寫版的信件，誠意滿滿。
孩子究竟是二人世界的終結，
還是開始？
說的話越來越少，
究竟是因為疏遠，還是默契？
情話少了，
究竟是不想說，還是更想做？
為彼此做的事，
究竟是出于習慣，還是出于真心？
這些手寫的信件，既反映了婚姻的問題，但也是我們給另一半的情書，同時也包含了對于未來生活的美好期望。
看完之后，我們很可能會模仿其中的話語，把它寄給自己最親的人。
總的來說，在銷量達到一百萬的時候，雷克薩斯通過這樣一支宣傳片，以及幾張誠意滿滿的信件，既貼近了自己本身的100萬車主家庭，同時也吸引到了更多像我們這樣的圈外人，讓我們開始了解雷克薩斯不僅僅是豪車，也是一個有溫度、有情感的品牌。
愿我們每一個人，都能在單調重復的日子里，發掘生活的美好，每一天都過得有滋有味！